옥션 광고센터가 따로 남았습니다: G마켓 AI Product Ads 전환기, 옥션 셀러는 무엇을 확인할까

G마켓·옥션 판매자 광고 체계가 8월부터 바뀌는 중입니다. G마켓이 AI 성과형 광고 'AI Product Ads'를 내놓으면서 새 광고 집행 화면인 'G마켓 광고센터'가 열렸고, 기존 광고센터는 '옥션 광고센터'라는 이름으로 옥션 전용 플랫폼이 되었습니다. 두 마켓에 함께 판매하는 셀러라면 광고를 어디서 어떻게 운영해야 하는지 한 번은 정리해 둘 필요가 있습니다. 아래 내용은 9월 초 시점에서 G마켓 파트너센터 안내를 인용한 보도와 해설 글을 바탕으로 정리했으며, 세부 일정은 달라질 수 있습니다.

무슨 일이 있었나

G마켓 파트너센터의 출시 안내와 이를 정리한 광고 대행사 해설(디아드)에 따르면 G마켓은 2026년 8월 5일 AI Product Ads를 선보였습니다. 판매자가 입찰가와 키워드를 직접 고르던 방식에서 벗어나, AI가 광고 성과와 구매 가능성을 분석해 검색과 추천 영역에 자동으로 노출하는 구조라고 소개됩니다. 과금은 클릭당(CPC) 방식이며 입찰가와 일 예산 범위 안에서 AI가 집행을 최적화합니다.

출시와 함께 신규 집행 플랫폼 'G마켓 광고센터'가 열렸고, 기존 'Gmarket 광고센터'는 '옥션 광고센터'로 이름이 바뀌어 옥션 전용으로 운영된다고 안내됐습니다. 기존 파워클릭과 AI매출업 광고 그룹을 AI Product Ads로 옮길 수 있는 전환 기능도 제공되며, 이 전환 운영 기간은 8월 5일부터 시작됐습니다. 기존 광고는 종료될 예정이라 중단을 막으려면 미리 새 상품으로 옮기라는 권고가 나와 있습니다. 파트너센터에는 노출보장형 광고 종료를 연기한다는 공지(7월 23일 수정)도 올라와 있어, 광고 상품 개편이 단계적으로 진행되는 모습입니다.

왜 셀러에게 중요한가

옥션 셀러에게 가장 큰 변화는 '관리 화면이 나뉠 수 있다'는 점입니다. 같은 상품을 두 마켓에 올려 두었더라도 G마켓 광고는 G마켓 광고센터에서, 옥션 광고는 옥션 광고센터에서 운영하게 될 수 있습니다. 한쪽만 전환해 두면 다른 마켓 광고가 예고 없이 끊기거나 예산이 의도와 다르게 쓰일 수 있습니다.

또 AI 자동 노출 방식은 키워드 입찰 노하우가 적은 소규모 셀러에게는 운영 부담을 덜어 줄 수 있지만, 어떤 지면에 얼마나 노출되는지 직접 통제하기 어려워질 수 있습니다. 옥션 쪽 광고에도 같은 AI 방식이 적용되는지, 옥션 광고센터에 어떤 상품이 남는지는 확인된 자료만으로는 알 수 없습니다. 이 글은 옥션 광고의 향후 구조를 단정하지 않고, 확인된 사실과 점검 항목만 정리했습니다.

위탁판매 셀러가 지금 할 일

1. 파워클릭, AI매출업, 기타 광고를 마켓별로 어떤 광고센터에서 집행 중인지 목록으로 만듭니다.
2. 최근 한 달 광고 성과(노출, 클릭, 전환, 광고비)를 상품별로 내려받아 전환 전 기준선으로 보관합니다.
3. 전환 기능을 쓸 때는 매출 비중이 낮은 상품 몇 개부터 옮겨 일주일 정도 비교한 뒤 확대합니다.
4. 일 예산과 클릭당 입찰가 상한을 먼저 정하고, 자동 최적화로 광고비가 과하게 나가지 않는지 매일 확인합니다.
5. 광고비를 넣기 전에 마진을 다시 계산해, 클릭 단가를 반영해도 남는 상품만 광고 대상에 둡니다.
6. 파트너센터 공지의 종료일과 연기 안내를 주 1회 확인하고, 담당자가 여럿이면 공유 문서에 기록합니다.

확인이 필요한 부분

• 파워클릭·AI매출업의 정확한 종료일과 전환 운영 기간이 언제까지인지
• 옥션 광고센터에서 계속 쓸 수 있는 광고 상품과 옥션 쪽 AI 광고 도입 계획
• 두 마켓 모두 판매하는 상품의 광고 이력과 잔여 e머니가 어떻게 이전되는지
• 노출보장형 광고의 변경된 종료 일정

이 항목은 G마켓 파트너센터 공지와 ESM PLUS 광고센터 안내에서 직접 확인하세요.

출처

• G마켓 파트너센터: G마켓 AI 성과형 광고 [AI Product ADs] 출시 안내 (https://partner.gmarket.com/notice/?bmode=view&idx=171078238)
• G마켓 파트너센터: 노출보장형 광고 종료 연기 안내(7/23 수정) (https://partner.gmarket.com/notice/?bmode=view&idx=171078329)
• 디아드: G마켓 광고가 바뀝니다 - AI Product Ads 완전 정리 (https://diad.co.kr/Etc/BlogDetail/5189)
• ESM PLUS 광고센터: 광고 이전 - G마켓 AI Product Ads (https://ads.esmplus.com/ads-migration-guide)