8월 온라인쇼핑 거래액 24조 2,118억 원, 먹거리가 성장을 이끌고 의류는 뒷걸음

통계청이 10월 1일 발표한 '8월 온라인쇼핑동향'에 따르면 8월 온라인쇼핑 거래액은 24조 2,118억 원으로 지난해 같은 달보다 7.3% 늘었습니다. 보도에서는 8월 기준 역대 최대 규모라고 전했습니다. 다만 늘어난 부분의 상당수가 먹거리, 여행, 통신기기에 몰려 있어서, 의류처럼 줄어든 카테고리를 다루는 셀러라면 평균 숫자를 그대로 받아들이기 어렵습니다.

무슨 일이 있었나

파이낸셜뉴스, 아주경제, 헤럴드경제의 보도를 종합하면 8월 온라인쇼핑 거래액은 24조 2,118억 원으로 1년 전보다 1조 6,404억 원(7.3%) 증가했습니다. 상품군별로는 음·식료품이 3조 5,430억 원으로 9.8% 늘었고, 음식서비스는 3조 9,677억 원으로 7.6%, 여행 및 교통서비스는 3조 2,784억 원으로 8.7% 각각 증가했습니다. 통신기기는 전년 동월보다 44.9% 늘어 증가율이 가장 높았다고 합니다.

뉴스핌 보도에 따르면 농축수산물은 1조 3,482억 원으로 15.4% 늘었고, 화장품은 1조 1,861억 원으로 3.7% 늘었습니다. 반면 의복 거래액은 4.4% 줄었습니다. 아이뉴스24는 온라인 장바구니의 3분의 1가량이 먹거리이며 이 분야가 거래액 증가분의 절반을 차지했다고 전했습니다. 모바일쇼핑 거래액도 전년보다 5.8% 늘었다고 여러 매체가 보도했습니다. 모바일 거래액의 금액은 매체마다 표기가 달라 이 글에서는 증가율만 적습니다.

왜 셀러에게 중요한가

전체 거래액이 늘었다고 해서 모든 셀러의 매출이 늘어난 것은 아닙니다. 증가분의 큰 부분이 음식서비스, 여행, 통신기기, 식품처럼 공산품 위탁판매와 거리가 있는 영역일 수 있습니다. 같은 달 의복이 줄어든 것을 보면 패션 잡화 중심의 셀러는 시장 전체보다 체감이 약했을 가능성이 있습니다.

또 이 통계는 모든 온라인 판매 채널을 합친 값이라서 특정 마켓의 성과나 광고 효율을 직접 말해 주지는 않습니다. 그래도 가을 성수기를 앞두고 어떤 카테고리에 소비가 몰리는지 가늠하는 참고 자료로는 쓸 만합니다. 식품과 건강 관련 상품, 화장품 쪽이 상대적으로 안정적이었다고 해석할 수 있지만, 이는 한 달치 숫자이므로 확대 해석은 조심해야 합니다.

위탁판매 셀러가 지금 할 일

1. 내 상품을 통계 상품군(의복, 화장품, 음·식료품 등)에 대응시켜 보고, 8월 내 카테고리 매출이 시장 흐름과 같았는지 비교합니다.
2. 최근 3개월 마켓별 주문 수와 객단가를 정리해 4분기 목표를 현실적으로 다시 잡습니다.
3. 의류처럼 시장 전체가 줄어든 카테고리라면 신규 등록을 늘리기보다 반품률과 마진이 나쁜 상품부터 정리합니다.
4. 증가율이 높은 카테고리로 확장을 고려할 때는 도매처의 재고 안정성, 인증 필요 여부, 마켓별 판매 제한을 먼저 확인합니다.
5. 통계는 한 달 뒤 다시 나오므로 9월 동향이 발표되는 시점에 같은 방식으로 비교표를 갱신합니다.

확인이 필요한 부분

• 상품군별 전체 표와 마켓 유형별(오픈마켓·종합몰 등) 세부 수치는 통계청 보도자료 원문과 국가통계포털(KOSIS)에서 확인해야 합니다.
• 모바일쇼핑 거래액의 정확한 금액은 매체별 표기가 달라 원문 확인이 필요합니다.
• 증가율은 전년 동월 대비라서 추석이 낀 시기 차이 등 계절 요인의 영향이 있을 수 있는지는 보도만으로 알 수 없습니다.

출처

• 파이낸셜뉴스: 8월 온라인쇼핑 거래액 24.2조, 역대 최대... 통신기기 45%↑ (https://www.fnnews.com/news/202610011109012867)
• 아주경제: 온라인쇼핑 8월 거래액 24조원…전년비 7.3% 증가 (https://www.ajunews.com/view/20261001093334492)
• 헤럴드경제: 배달 등 음식서비스 거래 4조원 육박…8월 온라인쇼핑 24.2조원 (https://biz.heraldcorp.com/article/10890120)
• 뉴스핌: 8월 온라인쇼핑 24.2조…농축수산물 15.4% 급증 (https://www.newspim.com/news/view/20261001000624)
• 아이뉴스24: 온라인 장바구니 3분의 1이 '먹거리'…8월 거래액 증가분 절반 차지 (https://www.inews24.com/view/2010892)